高含金量的品牌价值，在经济不景气下可持续发展。
作为国内行业的领先品牌，欧维姆的品牌价值已经积累了几十年，目前仍占据研发能力最强、技术及质量遥遥领先、国内综合产能首位、产品线最长的行业领跑者的行业地位。但是，国际上预应力行业发展迅速，国内各类厂家近年来纷纷介入预应力行业，鱼龙混杂的行业状况让柳工欧维姆的品牌受到不小的冲击。
在柳工集团统筹规划下，柳工欧维姆提出重塑品牌价值、强化品牌建设及品牌管理。2011年10月，第一次参与工程机械大型国际展会（BICES2011），成功展现欧维姆全新企业风采。2012年3月在北京进行了欧维姆品牌新LOGO的发布，并同时发布了欧维姆品牌战略，在阴霾重重的市场当中无异于一道耀目阳光。
品牌战略中明确了欧维姆的品牌定位为‘预应力及相关领域系统服务的世界级中国品牌’，欧维姆的品牌主张是‘力量创造美好世界，品质托起幸福生活’；品牌的核心价值是‘汇聚人类智慧，预应世界力量’；品牌文化内涵是‘协作、创新、诚信、品质’。这些品牌主张、价值以及文化更加凸现欧维姆其独特的品牌个性，我们要通过品牌实现‘协作创新，实现企业可持续发展；诚信品质，实现品牌可持续增值’的发展目标。为打造中国的世界级品牌而不懈努力。“新品牌的的隆重发布，对国内外客户起到强烈的冲击作用，有力地吸引他们的注意力，柳工欧维姆得到了更为广泛的关注。据粗略统计：仅3月份，国内外重要客户就达到20余批次，访问人数接近100人。4月份，印尼设计师协会雅加达分会一行约45人访问，对欧维姆公司的产品和技术及我国基础设施建设的发展历程进行了深入了解，有力地促进了公司与印尼的大型设计院和建设企业间的技术交流合作。5月底，伊朗ShahidRajaei公司一行访问欧维姆，考察了欧维姆公司中标、合同金额达700万美元的伊朗德黑兰SADR项目产品的情况。客户考察后，均对欧维姆公司的技术、产品质量及制造能力表示赞赏，并表达了进一步合作的强烈愿望。”
系统的市场整合机制，成就高速发展通路
柳工集团控股之后，说到欧维姆“系统的市场整合机制”，首先不得不谈的是两个强势品牌的文化融合，这对未来欧维姆销售、市场战略布局及未来发展至关重要。对此郑津表示：
“柳工五十多年的发展历史，孕育了艰苦创业、居安思危、民族自强、自主创新、合作发展等优秀的文化基因。
欧维姆公司也有40多年的发展历程，早期曾经与柳工有极深的渊源，在艰苦创业、创新发展、合作共赢、做业内优秀民族品牌的发展历程上与柳工集团别无二致。虽然同为业内的强势品牌，但欧维姆与柳工之间有很多共通共融的文化，应该说二者文化融合所需经历的过程比一般的企业要更易于达成。
企业文化的融合，首先是企业使命与价值观的融合。”以提升预应力技术及应用水平为己任，为客户、社会、股东、员工创造优质价值“为使命，以”客户导向、品质成就未来，以人为本，合作创造价值“为核心价值观，成为了勇于进取、敢于拼搏、追求卓越的欧维姆人矢志不渝的追求目标。正是在这种文化精神追求之下，2012年柳工欧维姆才能在全行业整体下滑35%的大环境下逆势发展，并保持绝对的发展强势，所谓：”沧海横流方显英雄本色！“这种直面艰险、迎难而上的磅礴气势，正是对新形势下柳工欧维姆以文化融合引领企业变革、达成华丽转型的完美诠释！”
在新的使命及核心价值观的指引下，柳工欧维姆采取了一系列的举措，以满足市场的需求，应对对手的挑战。比如意识到原有的市场渠道已经不能有效覆盖客户的需求，重新划分市场区域，调整渠道的广度和深度，由原有的五大区域调整为七大区域公司，并在三十多个省会城市都建立了办事处及服务机构；意识到单纯的销售产品已经不能达到提升预应力技术及应用水平为己任的要求，丰富了产品线，扩展了服务的价值内涵，从单一的产品生产供应商向“产品+服务”的系统解决方案提供商转型；同时加强学习，自我提升，打造业务人员从普通的业务经理向销售工程师转变，为客户提供更有价值的卓越服务；再比如前面提到的针对战略客户等目标客户的一揽子服务体系，也正是在柳工50多年文化传承与欧维姆40多年文化的融合，促使企业转变思想后的一个巨大转变！“而这种转变，得到了国内外客户及市场的一致认可和高度赞誉，也由此反证了文化融合对欧维姆公司营销及市场的变革所起到的巨大作用。
郑津说：”在国际市场上，柳工集团的海外业务飞速发展，无论是渠道建设、管理模式、人才储备各方面均取得长足进步。作为柳工集团旗下核心企业，欧维姆借力集团广阔平台，聚合集团优势资源，实现销售、市场的快速布局，有力地促进欧维姆加快国际化步伐。而柳工集团海外扩张及进阶过程中，所形成的特有文化理念，对欧维姆的海外业务扩展也将起到事半功倍的效果。两年来，二者文化融合所带来的一些变化也开始清晰呈现。2012年2月，柳工欧维姆海外业务板块顺利完成内部组织机构及职能调整，并对国际市场作重新布局，销售重心前移，增设印尼、伊朗、沙特和中东北非四个驻外办事处。重新梳理制订年度品牌宣传工作方案，2012年上半年，已参加海外展会、交流会6个，并完成英文网站升级改版。这些工作也已初见成效，2011年底及2012初，在中南美、南非、阿根廷、印尼等多个市场取得突破，新市场开发成绩斐然；同时，多个重大项目获得成功，如合同金额420万美元的印尼Mahkota项目，合同金额350万美元的科威特JAHRA项目，合同金额达700万美元的伊朗SADR项目等。“不积跬步，无以至千里。46年预应力领域的精心经营，为柳工欧维姆未来更好地发展奠定了坚实的基础。十二五发展战略、品牌战略更为企业未来的发展指明方向。
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