内容摘要：近日，国家工程机械行业的大型骨干企业、中国机械工业100强之一的山东临工不断有利好消息传来，签约凤凰卫视，推动国际化品牌步伐；两万台挖掘机生产基地落成；5款新一代挖掘机产品全球同步上市，接连不断的利好消息无一不让业内人士为之振奋。
近日，国家工程机械行业的大型骨干企业、中国机械工业100强之一的山东临工不断有利好消息传来，签约凤凰卫视，推动国际化品牌步伐；两万台挖掘机生产基地落成；5款新一代挖掘机产品全球同步上市，接连不断的利好消息无一不让业内人士为之振奋。在国内工程机械企业冲击国际市场的关键时期，临工以其独有的魄力与方式接轨国际，不断开拓国际市场，也为国内其他企业提供了借鉴。
山东临工：大步迈进国际化发展新阶段
挖掘机新品拓国际化发展大空间
2012年1月6日，山东临工"两万台挖掘机生产基地落成典礼暨新产品发布会"在临沂临工产业园举行。会上，临工正式推出5款新一代挖掘机产品。这是临工自主研发与沃尔沃技术支持的结晶，也是临工实现"五年规划，三年实现"宏伟战略的重要支撑，最重要的是新一代挖掘机将引领临工产品的全球换装潮，外观识别系统的统一更换旨在使临工所有的产品系列均覆涵有共同DNA的传承，最终达到成为靠自身产品标识驱动品牌的目的。同时也标志着临工对挖掘机新业务领域的重视与开拓，是临工国际化发展又一重要举措。
2012年，中国的工程机械制造型企业更加看重的是如何稳中求进。在稳住国内既有市场的同时，如何开拓更广阔的国际市场就成为众多企业的首要问题。山东临工从自身的优势出发，将新一代挖掘机产品作为打破目前竞争胶着态势的突破性系列产品，不得不说这是临工寻得的一个很好的着力点与发力点。
作为工程机械行业"皇冠上的明珠"，挖掘机代表着工程机械行业最高的技术水准和至高无上的地位。挖掘机是工程机械行业公认的利润最高的产品，而"十二五"期间，挖掘机将成为工程机械的重点发力对象，直接带动工程机械行业实现高速增长。在沃尔沃的支持下临工在一年之内上线挖掘机项目，这使得原本以装载机为主打产品的临工，走上了全面工程机械产品线的平衡发展之路。临工新一代挖掘机系列产品从节能环保、技术储备、产品性能以及设计细节等方面与沃尔沃进行了有效的融合，完全达到了国际一流的水平。
"视觉识别"引领全球换装潮
在国内大部分工程机械企业还延续在国内市场竞争的思路，在产品质量方面与国际同行角力的时候，山东临工已经发力全球市场的竞争，在国际巨头的培育下早已从产品转向了品牌竞争。此次观识别系统的统一设计，更加鲜明的体现了临工对于品牌、以及由品牌驱动国际化实施的深刻认知。其中，本次新一代产品外观识别系统的设计是由沃尔沃集团与临工的设计师通力合作下完成的，一经推出，具有国际设计感的视觉亮点便吸引了众多国内外客户的好评。
临工此次借力新一代挖掘机产品进行全球同步换装，并非只是外观模样的更换，外观产品的设计更换并不只是变个模样那么简单，更多的是从设计涵义、企业文化、内部结构调整、产品性能整合甚至与舒适性等各个方面进行系统考量之后，进行的整体换装，通言之，此次全球统一换装是将临工提升到国际化品牌层面进行运作，进一步在外观设计上接轨了国际潮流，是对临工国际化战略的实施是更深一步的推动。
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