5月10日，正值第二个“中国品牌日”，国机集团在总部召开品牌战略规划宣贯大会，正式发布实施《国机集团品牌战略规划（2018-2020）》（以下简称“《品牌规划》”）。国机集团党委书记、副董事长石柯出席会议并发表讲话。
在讲话中，石柯对集团20年来品牌建设取得的成绩给予了充分肯定，并提出国机集团未来可持续发展需要强大的品牌力量作支撑。在“百年国机”的品牌建设长河中，国机品牌建设任重道远。国机品牌既要积极承担国家使命和行业责任，成为国家最可信赖的依靠力量，又要在转型升级、实现世界一流品牌的进程中，赢得市场竞争优势，提升价值创造能力，成为实现“再造海外新国机”发展目标的力量。
针对目前国机品牌建设存在的问题，石柯指出，国机品牌空心化问题严重，品牌数量多、品牌体系散乱，知名度和形象系统有待进一步提升。基于这种现状，从国机集团的大局出发，需要坚定地推进品牌融合工作，加大内部资源的整合力度，形成“拳头”，做大做强“国机”品牌。国机品牌竞争力的提升能够为各业务的发展提供助力；各企业通过培育、整合、创新，提升子品牌核心竞争力，也将为国机品牌的成长赋予更大的能量。
石柯强调，在国机集团品牌战略规划的指引下，要扎实抓好重点任务的落实。
一是建立国机品牌标准，确立国机品牌的核心价值。
二是做好国机品牌传播，加强传播的针对性、计划性，加大品牌建设保障力度，增加传播投入。
三是逐步建立和完善品牌管理工作的长效机制，加强制度建设、形象管理、风险管理和资产管理。
在会议现场，一个象征着“百年国机”梦想的特殊“时间胶囊”装置吸引着与会者的目光。里面封存了一封给80年后国机后人的一封信，这封信是在去年国机集团20周年庆祝大会上，由国机集团全体领导签字，任洪斌董事长亲自封存的。这封信传递的是国机人一棒接一棒、一代接一代建设国机品牌的责任。
石柯号召，国机集团全体干部职工迅速行动起来，积极支持和参与到国机集团品牌建设的伟大事业中来，展现出国机人应有的胸怀和智慧、责任与担当，持之以恒，久久为功，努力打造出更响亮、更光彩夺目的“国机”品牌。
会上，东道品牌创意集团品牌文化中心总经理曹子敬对国机集团品牌规划编制情况进行了汇报，全面剖析了国机品牌现状，重点解读了未来国机品牌建设的方向和实施步骤。另外，为营造浓郁的品牌日气氛，加强新的品牌规划宣贯，同期策划了展览展示、制作宣传短片、发布新的广告形象等宣传活动。
据悉，此次发布实施的《品牌规划》在继承国机集团前两版规划的基础上，按照中央的要求、国资委的部署，对标企业的先进做法，遵循中央企业品牌建设要求和趋势，紧密结合国机集团发展实际，以国机集团战略目标为指引，明确了国机品牌建设的中长期目标和方向，确立了国机品牌建设在定位、核心价值、品牌架构、传播推广、品牌管理等方面的核心战略，以全方位培育和提升国机品牌价值。其中，规划确立了以“国机”为主品牌的复合品牌模式，以2050年进入世界品牌百强为远期目标，以2030年进入世界500强品牌榜、二级企业融合率达100%为中长期目标。在“百年国机”品牌愿景的指引下，规划确立了国机品牌定义体系：以“聚焦装备制造业和现代制造服务业，以技术推动，以创新引领，集技术、制造、服务于一体的多元化品牌”为品牌定位，“以卓越的品质和永无止境的创新追求，实现客户梦想，推动社会进步”为品牌核心价值，以“实业兴邦，制造兴国”为责任导向口号、“品质铸国机，服务赢天下”为市场导向口号及“Mind drives the World”为英文口号。
站在国机集团走过20年发展历程的时间节点，在国机集团“十三五”发展规划的引领下，召开此次品牌规划宣贯大会，意义重大。这是在国机集团转型升级的新时期，深入贯彻中央、国务院“品牌强国”“品牌强企”战略部署，全面加快和深化国机集团品牌建设工作的一次动员会。深化国机品牌建设，是国机集团实现“做强做优、世界一流”目标的内在需要，以品牌的力量构建国机集团未来可持续发展的新动力，势在必行，使命光荣。
国机集团总部各职能部门、各事业部负责人，国机集团在京所属企业相关负责人参加了现场会议，京外所属企业品牌工作主管领导、相关部门负责人参加了视频会议。
(本文来自国机集团)
