“最开始做的时候，领导其实是有些犹豫的。”说这话的是杨翠，三一重工市场部品牌经理。今年7份，她作为主创之一，将想要制作三一嘻哈MV的想法提交领导。“两个月后，领导终于拍板。”杨翠释怀地笑道：还好三一是个开放又有活力的企业。
看似中规中矩的工程机械企业，为何想要做一个嘻哈的MV？“这也是我们的第一次尝试。”杨翠告诉记者，前段时间综艺节目《中国有嘻哈》大火，三一也乘了一次嘻哈“东风”。随着客户越来越年轻化，三一市场部在宣传上也开始迎合年轻人的口味。
精益求精，歌词句句有深意
“写词的过程是最艰辛的，光写词就花了1个月时间。”回忆起创作过程，杨翠不禁感叹。“修改了十几遍，从每个句子到每个词到每个字，我们都花了很多心思。”
细心留意，不难发现，歌词中还有不少“典故”。“中国路，SANY筑，家的道路我守护”寓意中国的道路应该由中国自己生产的路机设备来修建，唱出了民族品牌的自信；“中国路，SANY筑，我要变成大人物”则是指通过即将举办的三一压路机全国操作手大赛，让压路机操作手完成从草根到王者的华丽转身。
不仅仅是歌词，MV里的每个拍摄地点都深有讲究，为了加入更多的三一元素，MV里出现的画面全都是在三一工厂里完成。MV里有个镜头是在室内拍摄，需要把一台三一压路机开进去。由于通往这个室内场地的道路不仅狭窄，中途还有个90°的直角转弯，压路机很难开过去，他们差点就放弃了。“这是个很有代表性的场景，既能体现压路机的力量感，灯光的营造又能赋予压路机美感。”凭着对完美的追求，三一找来了最厉害的压路机操作手，“开进去的时候，所有人都捏了一把汗，随后大家都欢呼了起来。”杨翠笑着说。
别出心裁，想法处处有新意
据悉，《三一有嘻哈》是三一的第4支MV。“我们每隔一段时间，就会制作一支创意视频。”杨翠说，除了视频外，三一产品的宣传海报也时常刷爆朋友圈。
“今年年初，我们找了两位美女模特，分别为我们的单钢轮和双钢轮压路机产品代言。”据杨翠介绍，单钢轮压路机无论在施工速度还是在压实能力上都非常突出，工作效率高，具有一股冲劲，“因此我们找来一位野性美女为这款产品拍摄海报。”
而三一双钢轮压路机，则以操作平稳、精雕细作著称，号称压路机中的“温柔一刀”。“这款产品，与气质温柔端庄的美女更相匹配。”在杨翠看来，工程机械的产品并非冷冰冰的机器设备，它们都具有自己的独特性格，品牌的传播完全可以将产品“拟人化”，赋予它们更加生动的灵魂。“未来，我们还会做出更多让人印象深刻的三一周边产品。”
