今年是雷锋牺牲50周年，也是毛泽东同志“向雷锋同志学习”题词发表49周年。几十年来，雷锋的坚定信念和崇高精神，影响并激励着一代又一代人，一批批雷锋式的英雄模范人物在各条战线涌现，他们以自己的实际行动为雷锋精神注入了新的内涵，赋予了新的形式。近期，各媒体纷纷掀起学雷锋报道热潮，人民日报也于2月20日起，先后推出“与雷锋精神同行”专栏、专版以及纪念文章等，通过通讯、言论、理论、纪实、诗歌以及图片等多种形式，报道学雷锋重要活动，宣传学雷锋先进典型，对雷锋精神做出新的时代解读，内容生动鲜活，手段灵活多样，形成了声势，做出了特色，凸显了第一党报在重大主题宣传方面不可替代的主心骨和旗舰作用。
顺应时代要求，搭建宣传雷锋精神的优势平台
当今的中国，市场经济蓬勃发展，文化观念日益多元，在汹涌的商品浪潮中，在嬗变的社会思潮里，人们的道德困惑和道德焦虑也日益多起来，扶起跌倒老人反被诬陷撞人，爱心捐助反被贪污挪用，还有郭美美案、彭宇诉讼案引发的道德迷思……“诚信缺失”、“精神滑坡”、“道德失范”等字眼频频进入人们的视线，冲击着人们对道德的认知，针对雷锋的质疑、解构、恶搞也接踵而来，“雷锋精神”已经过时的传言更是不绝于耳，雷锋精神经受着巨大的考验，也面临着应时而起、发扬光大的契机。匡正道德失范，矫正诚信缺失，提升道德水平，已成为新时期弘扬雷锋精神的时代课题，也是构建社会主义核心价值体系的必然要求，正因此，党的十七届六中全会提出要“深入开展学雷锋活动，采取措施推动学习活动常态化”，这是时代的要求，也是民意的呼唤。
贯彻落实中央精神，瞄准3月5日“学雷锋纪念日”这个契机，早在1月底2月初，人民日报就开始提前组织稿件，策划版面，2月20日“与雷锋精神同行”专栏在头版和要闻6版精彩亮相，多个专版和纪念文章相继推出，为宣传雷锋精神搭建起了党报舆论宣传的优势平台，也凸显了党报人心系民情、引领舆论的大局意识。
挖掘现实典型，赋予雷锋精神新的时代内涵
雷锋精神不是一成不变的，随着时代的变迁和进步，践行雷锋精神的方式也愈加丰富多彩，人们对雷锋精神的理解也越来越具有时代的气息，只有从现实生活中挖掘鲜活素材，关注普通百姓身边的典型，才能让雷锋精神真正走入读者心中，凸显其强大的生命力和感召力。
为此，人民日报派出大批记者，以走转改的实际行动，沉下身子，视角向下，挖掘基层先进集体和模范人物，宣传现实生活中的感人事迹和高尚品德，从一个个真实鲜活的案例入手，推出多篇学雷锋先进人物通讯，从48年风雨无阻为村民义务送报送信的普通村民到干一行爱一行的部队老兵，从爱洒藏族学生的兵妈妈到义务修路50载的八旬老人，从“献血大王”到“最美护士长”，还有针对通道侗族自治县严重火灾发起的爱心救助、发生在广西融安的微博牵线爱心采购……这些新时期的“活”雷锋，或组织、或群体、或个人，有持之以恒几十年如一日的坚守，也有突发事件中出现的道德楷模，有郭明义这样读者耳熟能详的“老”典型，也有不为人知的新模范，他们在各自最基层的岗位上、最平凡的生活中，传播着温暖，传递着感动，以自己的实际行动，阐释着“与雷锋精神同行”的真正内涵，赋予了雷锋精神以新的时代注解。
这些通讯类的文章多短小精悍，注重用原汁原味的百姓语言，表达最真挚朴素的情感，每一篇文章都是见人见事见真情，向读者展示了一个个有血有肉、立体丰满的人物形象、群体影像，很好地满足了读者快速阅读的需求，也通过这些朴实无华、不带矫饰的语言，使读者真真切切感受到雷锋就在我们身边，我们每一个人都能成为那份“身边的感动”！另外，编辑还为多篇通讯配发了短评，像2月21日的《汇点滴成洪流》、22日的《搭起沟通的桥梁》、29日的《平凡中见伟大》等，都是针对当日报道及时配发的小言论，百字短文，画龙点睛，阐明了中心观点，也赋予了故事性报道更深的思想内涵。
发挥评论理论优势，凸显高出一筹的独家特色
此次宣传活动中，“任仲平”、“社论”、“今日谈”、“人民论坛”等人民日报独有的特色言论栏目都推出了相关评述性文章，理论版还推出了整版报道，从思想层面对雷锋精神做出深层次的阐释剖析，或一矢中的直明观点，或洋洋洒洒长篇解读，视角独到、论述精辟，很好地满足了部分读者深阅读的需求，也凸显了同题报道中人民日报高出一筹的独家特色。
比如，2月22日在“今日谈”和“人民论坛”栏目推出的《“雷锋”可“奖”须有“度”》和《不教之教胜于教》两篇文章，分别就如何合理适度奖励学雷锋者、如何将弘扬雷锋精神贯穿到日常生活中做出论证分析，触及的都是一些容易被忽视的现实问题，文字虽不长，但角度新颖，切中时弊，显示了人民日报评论工作者敏锐的洞察力。
2月28日，头版推出任仲平文章《向我们时代的行动者致敬》，文章站在50年时代发展的浪潮中，深刻阐述雷锋精神的广泛影响，全面解读雷锋精神的意义和价值，既有宏观的站位和思考，也有切中要害的解读和论证，高屋建瓴，思想深邃，在当前全国广泛开展学雷锋、树新风的大背景下，就像是一份宣言书，起到了吹响号角的引领作用。
3月5日，学雷锋日到来之际，人民日报同时推出3篇言论，从不同视角对雷锋精神作出进一步挖掘和阐释，有分量，见高度。尤其是理论版推出的“大家论道”整版报道，约请专业人士，深刻阐释雷锋精神的时代内涵，积极探索新形势下弘扬雷锋精神的有效途径，既有理论上的分析和论述，也有实践性的思考和解读，整版图文并茂，内容厚重，版式灵动，为主题宣传更增一份深度和厚度。
丰富报道形式，为主题宣传营造浓郁氛围
为做好此次大规模的主题宣传，各部门精心策划，协同作战，要闻版、新闻版，以及理论、副刊、视觉等专版都以不同形式推出报道，有总揽全局的综述、情深意切的通讯、精辟入里的言论，也有清新细腻的诗歌、精彩纷呈的图片以及网友留言、专家观点，有对先进人物、先进事迹的报道，也有对学雷锋新方法、新模式的解读，内容视角极为广泛，报道形式灵活多样，为学雷锋报道营造了浓郁氛围。
——合理统筹嫁接。此次报道中，编辑注意将多个常设栏目纳入“与雷锋精神同行”专栏报道中，合理统筹新旧栏目，实现了借船出海，优势互补。比如，将“身边的感动”和“暖流”两个常设道德建设栏目纳入其中，赋予旧栏目新的内涵，也使新栏目内容更丰满充实、有血有肉；把“今日谈”、“社论”等品牌评论栏目嫁接于新栏目中，则为专栏报道更增一份思想性，更添一份厚重感。另外，在3月5日学雷锋纪念日到来之际，因正值两会期间，编辑将学雷锋报道和两会报道进行合理嫁接，推出代表委员热议雷锋精神的相关报道，进一步丰富了两大主题宣传的内容视角。
——适时推出专版。推出专栏报道的同时，人民日报还推出多个专版，使整体报道就像一首激情奏响的世纪交响曲，有舒缓的和音，也有高昂的变奏，节奏清晰，张弛有度，扩大了规模，凸显了声势。
比如，2月23日推出专版，刊发有关雷锋精神的第一篇报道、第一篇评论员文章、第一个画刊等，从而将读者拉回到几十年前学雷锋的火热氛围中，整版构思巧妙，新颖独到，渗润着时代的气息，也充满了历史跨越感；3月2日，则打通版面，推出专版，进一步烘托了主题宣传的气氛。左侧两篇主稿，分别就为什么要学习雷锋精神、怎样学习雷锋精神作出论证解读，为读者释疑解扣。右侧则拿出三分之二的版面，以人物简介配图片的形式，聚焦来自不同时期、不同地域、不同行业的14个先进典型，同时通过立体的国家版图标注具体地点，使雷锋精神无时不在、无处不在的版面主题得到充分体现。整版以橙色为背景，色调亮而不艳，架构立体鲜活，匠心独运。
——发挥文艺宣传优势。报道活动中，副刊充分发挥文艺宣传的优势，及时推出了一些诗歌作品，如2月27日推出的诗歌《关于雷锋》、29日推出的诗歌《雷锋向我们走来》等，都以饱满的激情和富有节奏感的文字，抒发着对雷锋精神的感动之情和感悟之思，从而以其独特的表达形式、浓郁的文学气息为主题宣传描画了一道别样风景线。
——灵活运用图片。此次报道中，编辑非常注重图片的运用，有配合文字报道推出的，也有独立成篇的，像2月27日有关北京市朝阳区东郊市场自发组织学雷锋活动的报道，2月29日对怀仁爱心中队学雷锋活动的报道等，都是现实生活中百姓践行雷锋精神的生动写照。2月29日，视觉版还推出整版图片报道，用镜头记录一个个活跃在山西长治街头巷尾的“好人”身影，视角广泛而有代表性，画面也是清晰、生动，进一步提升了主题宣传的视觉冲击力和感染力。
——统筹国内外视角。国内报道精彩纷呈，国外视角也及时跟进。3月5日，人民日报在两会特刊推出钟声文章，从海外视角阐述雷锋精神对世界的影响，对个别国家针对中国弘扬雷锋精神的偏颇论调给予回击，有力度，见锋芒。同时还推出整版报道，从国外人士的视角对雷锋精神进行解读，不仅向世界证明了雷锋精神的影响力和感召力，也有力驳斥了国际上有关雷锋精神的一些不实甚至过激言辞。
（作者：人民日报社新闻研究中心编辑）
上一篇：市场开始患上“降准”麻木症
下一篇：抵制谣言从我做起
