在经济日益发展的今天，各行各业的包装宣传作为了竞争的一项重要手段，也是推销自己的一种基本方法。“人靠衣装，佛靠金装”同样的，作为一个独立生命体的工程机械企业，要想在竞争白热化的市场站稳脚跟，具备鲜明个性的品牌形象是必不可少的资本，不但能能够帮助企业以低成本打开市场，还能提升产品销售的有效策略。
放眼望去，现阶段的工程机械行业营销手法大致类似，大家互相成了各自的影子，缺少特色成了国内工程机械的一处要害。
美国的卡特彼勒就是凭借这独特的品牌形象，与其他工程机械企业形成了鲜明的区别，在行业中脱颖而出；并透过品牌形象的塑造和传播，牢牢占据了终端用户的心智，这就是卡特彼勒品牌的核心价值。
徐工科技联手《状元360》推出"装载机状元榜"
2010年以来，企业“形象”的重要性逐渐植入了我国的工程机械企业。央视与越来越多的工程机械企业联手，广告中不乏各种大型机械设备的身影。行业的“老大哥”徐工集团，早在2006年就与央视开展广告合作，2008年投放了CCTV-1黄金剧场全年的电视剧贴片广告和春晚套装，借由央视的极高的传媒地位和传播优势来提升企业品牌，使徐工的品牌形象一步步的深入人心。中联重科更是在2011年黄金资源广告招标会上，以数千万的高价格夺得央市的广告时段。无独有偶，行业内一向低调行事的临工同年也将央视作为提升品牌形象的重要载体，分别在CCTV1和CCTV2黄金时段投放企业形象广告，以全面推进临工的品牌深度和广度。其他企业也不甘落后，2011年初，福田雷沃重工也第一次参与了央视黄金资源广告招标会，并以总排位第59位、中标额5669万元成功中标央视黄金资源《新闻联播》后标版，创造了工程机械行业央视黄金资源广告招标新的最高中标额。
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一线企业纷纷斥巨资投身与媒体合作的“形象”工程中，但对这项投资可观的“工程”最终效益又是否能达到各家企业所希冀的呢？我想，这要根据不同终端用户对企业品牌印象的描述勾画反馈给品牌资产的管理者，以便做详细的分析，得到最终品牌效益的量值。
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